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 淘宝直播预告规范

发布时间:2019-05-05   阅读次数:97

淘宝直播内容规范
封面图要求:
直播封面图规范-频道要求:频道内的封面图的尺寸为750*750正方形图。
请在保证图人相符的前提下追求美观
1、不出现任何文字(客户端的贴纸除外)
2、不出现拼接图、边框图。
3、画面完整,主题突出,不可花哨,不可有细碎物体。
4、封面图博如有主播外的人物,需要有版权

不明白的可以看下图示例:

淘宝直播内容规范示例图

 

护肤美妆类封面图要求
1、必须为主播人物照片,不能仅仅是商品做为封面图
2、护肤/妆后的相关美照
3、需和直播标题涉及的妆容类型保持一致,(如标题为‘动物仿妆技能get’封面图必须为动物仿妆后的有版权照片照片)

不明白的可以看下图示例:

护肤美妆类封面图要求示例图

 

 

潮流搭配类封面图要求
1、必须为主播人物照片,不能仅仅是商品做为封面图
2、搭配后的美照
3、需和直播标题涉及的搭配类型保持一致,(如标题为‘手把手教你丸子头’封面图必须为丸子头扎好后的有版权照片照片)

不明白的可以看下图示例:

潮流搭配类封面图要求示例图

 

 

全球购现场封面图要求
1、主播照片(国外代表性地标场景的图)或国外生产商品的实拍图
2、图片涉及地标和商品需要和直播标题/所在地区国家的特色保持一致(如标题为“日本街头带你玩转樱花节”,封面图必须为日本街头樱花的有版权照片照片)

不明白的可以看下图示例:

球购现场封面图要求示例图

 

 

母婴封面图要求
1、只能是主播或者商品图片(18岁未成年在封面图和直播间要有版权,否则后果自负)
2、和直播标题涉及的内容场景要保持一致(如标题为“带萌娃游封面图必须为春天穿的衣服的有版权照片照片)

不明白的可以看下图示例:

母婴封面图要求示例图

 

 

美食封面图要求
1、主播或主播+美食照片均可
2、如果是美食,色泽鲜明有吸引力且和直播标题涉及的美食类型保持一致(如标题为“沙拉搞定只要三步”封面图必须为沙拉相关的实际有版权照片)

不明白的可以看下图示例:

美食封面图要求示例图

 

 

生活类封面图要求
、主播或生活场景或商品照片均可
2、如果是生活场景,简洁干净或着细节突岀,且和主播标题涉及的生活场景保持一致(如标题为“换季收纳小妙招”,封面图必须为家中收纳场景相关的有版权照片)
3、此类内容包含不仅限为家居,运动,智能数码类,拍卖类。

不明白的可以看下图示例:

生活类封面图要求示例图

 

 

标题规范
建议格式:一句话形容你的内容亮点,目的是让用户在茫茫的直播中对你直播内容感兴趣。推荐有个人的风格的内容,杜绝无病呻吟,口水词等。直播标题:12个字内(空格字符算半个)正式规范
1、不要放利益折扣信息等(如“秒杀、送衣服等”)以及“#”符号,这些信息放内容简介
2、切中粉丝工作生活中的最常见场景
3、有共鸣,让粉丝觉得你说的内容和他有关,说的就是他自己
4、文宇要干净,不能啰嗦
5、把粉丝最关心的“痛点信息”放在标题上实事求是你说170高的长腿姑娘,就不要出现“小个子穿搭攻略”这样的标

不明白的可以看下图示例:

标题规范示例图

 

 

内容简介规范
1、要求16个到26个字(空格字符算半个),对标题进一步解释的一句话简单扼要,不拖沓,有吸引力。可以是本场主播的嘉宾/流程特色场景文案/主播的自我介绍/主打商品的背后故事,具有可读性。直播的脚本,越细化,越有说服力(多看看视频网站对视频的简介)
2、粉丝福利+有行动点的文案(比如:还不快戳)
错误示范
1、不要第一句话就是,大家好我是XXX
2、正文不要有“内容简介”这四个字

不明白的可以看下图示例:

内容简介规范示例图

 

 

地点规范
必须真实、全球现场的内容地点必须为“非大陆地点”
预告视频规范
预告视频
频道规范
1、尺寸为16:9
最好不要有水印(目前对水印没有强求,如果要上首页就绝对不能有)建议
学习来自主播分享的无水印教程
3、画面整洁不凌乱,有重点。不要全是无实际含义的微笑打招呼式的内容

不明白的可以看下图示例:

地点规范,预告视频规范,频道规范示例图

 

 

预告视频
手淘首页规范
1、预告时间不要都集中在晚上,是在非黄金时间自己霸屏,还是在晚上几十人里面很难找到你,主播请根据自己现阶段处境详想想
2、建议视频方向为,化妆小视频(加速版),室内换衣(加速版),室外造型(美美哒)等等,这些是对类容的基本要求,有创意有能力的主播请在此基础上自由发挥标准:入选首页是从频道入选的预告中择优,挑选封面和直播间的主播形象都统一(严禁图人不符)且画面赏心悦目(主播形象+直播间装扮),且视频内/创意/展现形式有代表性(不是普通站在镜头)正确输出视频示例614+3453xmd,同时有同大jg图片素材先底,视与图片无需半选游蒙版罩,首页会目动添加
3.浅色背视续为主,严禁出现纯属色景,逝免过于复杂的否景画面完整,主体突出,视频中严禁出现各种文字文及水印按钮等信息视频不得出现包边等设计效果,不得出现异形视
4:画面零做,萨物体过多
5:16:9视频,视倾长度3-5秒<2m,过大会影性能

不明白的可以看下图示例:

预告视频,手淘首页规范示例图

 

 

六、直播间布置规范
背景:浅色纯色背景墙为主,简洁、大方、明亮为基础,不能花哨。比如潮搭内容,不能一眼望一堆衣服在衣架上。最好的学习榜样是商家的摆放
正确示范如下图所示:

直播间布置规范示例图

 

 

直播间布置规范一装置规范
1、衣架/衣柜,可以放。但不能乱七八糟摆放。如做不到整齐,就不要让衣架出现字镜头里
2、假模特可以有1到2个最多
3、主播信息,建议用小黑板(不要放五彩荧光色,可以是纯色木质黑板和整体背景调性保持一致),不要贴牛皮癣纸张在墙上
4、小灯串可以放,但灯光你不要太亮,不要分散粉丝对直播间的注意力
5、可以适当有一些背景音乐,渲染气氛
6、如果去换衣服了,助理最多半脸出境,建议话外音不断和粉丝沟通互动即可,如果需要助理和模特等搭档出境的时候,主播需要和他同时出现在直播间

正确示范如下图所示:

直播间布置规范一装置规范示例图

错误示范一衣架乱

错误示范一衣架乱示例图

错误示范一小黑板乱

错误示范一小黑板乱示例图

错误示范一牛皮癣

错误示范一牛皮癣示例图

 

 

购物袋宝贝规范
发布预告的时候必须上传至少3个宝贝(否则不能发布),宝贝发布的越多,越能匹配更多的用户。分享宝贝必须符合营销新八条,且店铺dsr评分4.6及以上,三个维度不能为绿色,好评率为,98%以上
什么是保持一致性
【标题】卷发女生运气不会太差
【内容简介】第一段,还在怕每天早起投放乱糟糟吗?五分钟就能搞定一天慵懒又明快的卷发哦
【预告视频】有卷发动作,如教学视频。
【宝贝列表】必须有和卷发相关的穿搭,美妆产品,如卷发棒,发际线棒等等

不明白的请看下图:

购物袋宝贝规范示例图

 

 

问答直播间可以可以素颜吗?
保证直播间主播和封面图保持一致,不让用户有落差,且赏心悦目,就可以素直播间可以敷面膜泥吗?
可以敷,但是前提是要保证直播间要赏心悦目,不让不要离摄像头太近,以防刚进来用户被惊吓到

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